A empresa disse que as ferramentas de IA generativa são “valiosas” quando usadas de forma “transparente e responsável”, e alertou que, se usadas de forma descuidada.
Por Redação, com Europa Press – de Califórnia, Estados Unidos
A Netflix estabeleceu uma série de regras que seus parceiros agora devem seguir para produzir conteúdo com inteligência artificial (IA) generativa, e define as situações em que permite que as equipes de produção usem essa tecnologia.
A empresa disse que as ferramentas de IA generativa são “valiosas” quando usadas de forma “transparente e responsável”, e alertou que, se usadas de forma descuidada, podem “borrar a linha entre ficção e realidade ou confundir involuntariamente os espectadores”.
Como tal, a Netlix publicou princípios orientadores destinados a ajudar cineastas, parceiros de produção e fornecedores a entender quando e como usar a IA generativa na produção de conteúdo, de acordo com uma postagem na seção Partner Help Center de seu site.
Especificamente, esses padrões se concentram em cinco pontos. O primeiro alerta para o fato de que os resultados não podem replicar ou recriar “substancialmente” recursos que identifiquem conteúdo protegido por direitos autorais, nem infringir qualquer trabalho protegido por direitos autorais.
O segundo ponto informa que as ferramentas generativas não podem armazenar, reutilizar ou treinar as entradas ou saídas de dados de produção, ou seja, as informações devem ser usadas somente no momento da geração do conteúdo para garantir a privacidade e o controle sobre o material de produção.
O terceiro ponto diz respeito ao ambiente em que trabalham, pois as ferramentas de IA generativas devem ser usadas em um ambiente Netflix controlado e seguro, para que os dados sejam protegidos e não corram o risco de vazamento.
O quarto ponto afirma que o material gerado é atemporal e não deve fazer parte dos resultados finais, portanto, sua função é interna e para uso temporário, enquanto o quinto ponto afirma que a IA generativa não pode ser usada para substituir ou gerar novas performances de talentos ou trabalho sindicalizado sem consentimento.
Casos de uso que exigem aprovação por escrito
Por outro lado, a Netflix também listou vários casos de uso de IA generativa em sua publicação que exigem aprovação por escrito, além de informar sobre seu uso.
Assim, ao lidar com os dados com os quais essas ferramentas trabalham, você deve estar ciente de que, se estiver usando material que exija autorização ou consentimento especial, não poderá usar conteúdo ou dados pessoais de propriedade da Netflix sem aprovação explícita. O mesmo se aplica a conteúdo de terceiros ou não proprietário.
Quanto à produção criativa, a plataforma alertou que o conteúdo gerado por IA deve ser usado “com cautela”, e os mesmos padrões criativos e legais devem ser aplicados aos ativos produzidos tradicionalmente.
Além disso, nenhum artista digital, voz ou imagem de talento real pode ser criado sem o consentimento explícito e documentado da guilda, quando apropriado, enquanto alterações digitais significativas nas performances também podem ter implicações legais ou de reputação.
A Netflix também informou seus parceiros para evitar a criação de conteúdo que possa ser confundido com eventos, pessoas ou declarações reais que nunca aconteceram. Nesse caso, a empresa deu como exemplo a criação de um segmento de notícias falsas com um jornalista real dando uma declaração fabricada.
Por outro lado, no caso em que o trabalho é entregue à Netflix por meio de um fluxo de trabalho de IA generativo personalizado criado a partir de várias ferramentas, cada etapa do processo deve estar em conformidade com os padrões da empresa para proteção de dados, consentimento e integridade do conteúdo, um aviso dedicado que se destina principalmente aos provedores da plataforma.
Para parceiros de produção, se um provedor de IA ou um estúdio for contratado, este guia deverá ser usado para avaliar como os dados são gerenciados, o controle criativo e os resultados finais. Se você não tiver certeza de que seu processo de produção atende aos requisitos, a Netflix recomendou que você consulte a empresa.
De qualquer forma, a plataforma de streaming enfatizou que o uso dessa tecnologia pode oferecer diferentes possibilidades a seus parceiros, por isso incentivou seu uso, desde que esses avisos sejam levados em consideração.
De fato, em julho, o co-CEO da Netflix, Ted Sarandos, declarou que a IA foi usada na produção da série El Eternauta, a primeira produção original da empresa a usar essa tecnologia.